2019年汾酒封藏大典开幕 次高端扩容再现发展良机

    【白酒网】9月26日，2019年汾酒封藏大典在山西（汾阳•杏花村）举办。

    2019年汾酒封藏大典在国家级非物质文化遗产、具有浓郁山西地方特色的优秀传统文化——绛州鼓乐中开启，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜宣布2019汾酒封藏大典开幕。

    据了解，几年来，汾酒封藏大典通过庄重神圣的仪式，成为中国白酒行业的文化名片，作为“国酒之源、清香之祖、文化之根”的汾酒，已是中国白酒“封藏”仪式与“封藏精神”先行代表。

    细数2019年汾酒封藏大典4大亮点

    汾酒集团总经理、山西汾酒董事长谭忠豹在致辞时表示，汾酒封藏大典，以“敬天、爱人、传承”为主题，展现中国传统白酒生产工艺当中“道法自然、天人合一”的庄严与神秘，祈愿未来。

    同时，他表示，封藏大典也见证了汾酒集团的跨越式发展，承载和传递着汾酒对酒文化和品牌战略的全新思考。今年汾酒头锅原浆有与众不同之处：一是首次选在汾酒老作坊进行；二是由汾酒集团领导亲自参与酿制；三是开酿仪式彰显传统文化魅力；四是汾酒头锅原浆最高卖出1100万元。

    次高端扩容再现发展良机

    资料显示，以2015年白酒复苏为起点，次高端整体回暖，2018年收入规模均创历史新高，产品价格稳步向上。2015年白酒行业恢复以来，次高端白酒仅次于高端白酒开始回暖并进入景气周期，量价齐升。在业绩层面上，酒企收入与利润均稳步高速增长，2015年到2018年间，洋河、汾酒和古井收入规模分别增长了1.5倍、2.3倍和1.7倍，归母净利润分别增长1.5倍、2.8倍和2.4倍。从产品价格来看，近年来次高端酒企跟随高端酒企提价，终端价格逐年稳步上行。

    山西汾酒2019年上半年业绩延续了2018年的强势表现，实现63.77亿元营业收入、11.9亿元净利润，两个数据均创造了公司上市25年以来中报新高。伴随业绩的持续“飘红”，山西汾酒股价及市值亦“水涨船高”，其中于9月24日盘中最高价触及80.8元/股，再创历史新高，总市值曾一度突破700亿元大关。

    另外，汾酒拥有良好的品牌文化底蕴：蝉联中国五届名酒，曾经国宴用酒，杏花村汾酒酿制技艺2006年入选第一批国家级非物质文化遗产，而杏花村汾酒酿造作坊遗址同时入选全国重点文物保护单位，中华老字号。

    无论是从北齐宫廷酒、唐时杏花村，还是巴拿马万国博览会上的金奖，抑或是开国国宴用酒及连续五次入选名酒，汾酒延续千年的厚重历史奠定了深厚的品牌积累。

    关于品牌基因，酒业家创始人林向认为，汾酒的品牌和产品底蕴丰厚，白酒行业是讲究出身和血统的，而白酒同样是迷恋历史的嗜好型消费品。因此，白酒行业最宝贵的资产其实是品牌，但好的品牌是稀缺的。纵观当前白酒行业前十的企业，基本上都至少有三十年以上的历史、老八大名酒或十七大名酒的荣誉与资历。

    山西汾酒未来有可能成为次高端执牛耳者、高端有力竞争者。