白酒新产品为何扎堆上市？

　　【白酒网】按照惯例，中秋节临近，也就意味着酒类产品尤其是白酒的消费旺季到来了。中秋节前夕，一大拨白酒新产品扎堆上市，也引起了业内人士的高度关注。是不是所有的新产品都能为白酒企业带来新的市场增量呢？

    现象

    白酒新产品扎堆上市

    9月9日，赊店老酒股份有限公司举办的“再启征程，财富共赢”元青花洞藏年份中秋答谢会暨赊店元青花8上市发布会在郑州举办。会上，以红色为主色调的赊店元青花8揭开了神秘面纱。

    据介绍，赊店元青花8为赊店老酒股份有限公司精心打造的腰部产品，是顺应市场潮流而打造的一款新产品，具备高产值、高品质及主流价位带的特征，可望迎来大机遇、大发展、大前途。

    在此之前的9月5日，宝丰酒业有限公司已在郑州举行了以“致净时代，共创未来”为主题的宝丰国色清香新品发布会。会上，宝丰酒业推出了扛鼎之作宝丰酒国色清香“师作”，一经亮相，艳惊四座。

    据了解，师作，意为非遗大师之作。这款新产品定位次高端，无论是包装还是品质，都投入了多位大师诸多的精力。经过多位知名品牌大师认真品鉴，最终给出了一致品牌意见：晶莹透亮、芬芳幽雅、醇甜圆润、爽净怡畅、谐调天成，具有高端宝丰清香的独特风格。

    此前的8月31日，四川省酒业集团有限公司战略暨2020新品发布会在成都举行，集团旗下叙府、二峨、自然香、赤渡、全兴5个系列的16款新产品同时亮相。

    另外，尖庄、豫坡等省内外白酒企业也都在最近一段时间推出了企业的新产品。

    分析一

    推新产品是消费升级的需要

    对于白酒企业在中秋节前夕扎堆推出新产品的行为，营销专家有不同看法。

    新商（北京）国际营销咨询有限公司副总经理李润生认为，白酒企业推新产品无外乎有三个原因：一是老产品在市场上遇到了问题，被动地用新产品迎合市场需求；二是分步骤、有计划地推出新产品，主动而为；三是消费升级，客观消费环境倒逼企业推出新产品来适应新的市场消费需求。

    李润生分析，就当前情况来看，白酒企业争推新产品，有的是老产品过剩，已经跟不上消费趋势，就要通过新产品来满足市场需求；有的企业推出新产品则是为了满足新品类的热度，通过产品升级抓住市场新机遇；还有是有些小酒厂由于产品集中度较高，生存困难，只能通过传统推新产品的方式来适应新的市场环境。

    一定程度上来说，新产品是白酒企业的新希望和新动力，大都期待通过新产品有新作为。李润生说：“一些小酒厂如果对市场研究不够，即使推出新产品，因为市场竞争力不够强，也不一定能改变现状。”

    分析二

    推新产品是为了满足市场细分

    对于白酒企业扎堆推出新产品的做法，郑州亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤表示，今年白酒又遇到新的问题，除了飞天茅台在原有产品上不断涨价之外，其他企业的产品升级要么是在原有产品上迭代，如第八代五粮液；要么推出次高端产品，比如宝丰国色清香师作、豫坡酱意浓香等。

    牛恩坤说：“今年中秋节出奇的淡，推出新品可能是看到了市场细分需求，也可能是原产品在渠道上没有了动力。”

    有位不愿具名的业内专家则这样分析，第八代五粮液的推出，是因为五粮液旗下系列产品较为混乱，已经影响甚至直接导致了主导产品市场下滑。适时推出新产品，则可以分散消费者的注意力，让消费者通过新产品重新认识五粮液。

    不可否认，许多新产品都能够给人以耳目一新的感觉。不过，新产品究竟能不能适应市场需求，还需要市场来检验。