李保芳要树品牌 茅台集团旗下公司违规被内部处罚

    【白酒网】因旗下部分子公司违规宣传，茅台集团对“自家人”进行了处罚。

    近日，茅台集团内部通告，对集团下属法律知保处、贵州茅台酒厂集团技术开发公司、白金酒公司和电商公司有关违规行为进行批评并实施了相关处罚。7月12日，茅台技术开发公司相关人士向记者证实了该事。

    7月4日，在2018年茅台五粮液合作交流座谈会上，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳就表态，茅台要把品质和品牌作为头等大事来抓。而这次罕见的对“自家人”做出处罚，是否意味着未来茅台的品牌管理将更加严格呢？

    自罚旗下多家公司

    “这不算是一个特别严重的事情，就是孩子错了，家长批评一下。”茅台技术开发公司相关人士这样形容这次内部处罚。

    据酒行业媒体报道，通报显示，茅台技术开发公司某品牌商涉嫌违规；白金五星级酒未经集团审批，在网络购物平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介，存在夸大宣传，内容误导公众的嫌疑。

    对此，茅台集团决定，对茅台技术开发公司和白金酒公司通报批评，分别扣除保证金10万元和5万元，并暂停茅台醇品牌和白金品牌一切业务，立即整改。

    此外，茅台集团旗下相关部门也因审查不严而遭处罚，茅台集团对法律知保处进行内部批评，电商公司未尽到合理审查义务被通报批评。

    “虽然处罚金额不多，但涉及部门众多，这是一个重要的信号。”有业内人士指出，未来茅台集团在品牌管理方面或会越来越严格。

    “未来，茅台要把品质和品牌作为头等大事来抓。”李保芳7月4日曾对外表示。

    近年来，茅台集团对品牌的管理正在加强。去年5月，茅台集团宣布推行“双十”战略，即每个子公司保留不超过10个品牌，每个品牌条码数不超过10个。

    去年9月，茅台集团又发布新《品牌管理办法》，整顿品牌乱象。集团旗下品牌也由原来的214个品牌2389款产品“瘦身”到59个品牌406款产品。今年5月，李保芳任茅台集团董事长后，公司随即成立了5大管理委员会。其中，品牌管理委员会具体负责茅台集团旗下各品牌布局、培育、发展等工作。

    做大做强白酒产业

    7月4日，李保芳在2018年茅台五粮液合作交流座谈会上透露，茅台集团2018年上半年销售约450亿元，增长46%；利润约235亿元，同比增长约51%，税收约200亿元。

    “茅台今年实现900亿销售已无悬念，明年将全力冲刺千亿。”7月10日，李保芳在2018年茅台集团战略研讨会上称。而今年1月，在茅台集团2018年年度工作会上，李保芳还表示2018年要跳起来摘桃子，实现900亿元的目标并不容易。

    今年上半年，茅台集团销售收入和利润之所以能快速增长，且利润的增速快于销售收入的增速，在外界看来主要和茅台酒“走俏”以及系列酒贡献提升有关。

    记者近日了解到，目前飞天茅台酒的批价有所上涨，普遍批价在1680~1730元/瓶左右。而茅台酒市场近期仍供应偏紧。

    “我们这边只能1499元/瓶的价格买一瓶飞天茅台，但是需要身份证登记。”7月10日，有茅台经销商对记者称。而几个月前，记者咨询该经销商时，其称可以买一件飞天茅台，买多了价格可以优惠。

    在李保芳看来，进入后千亿时代，茅台集团的基础与定位，势必与过去完全不同。后千亿时候，茅台集团如何走？对此，李保芳认为，首先要怎么把白酒产业做强、做优、做大、做久，其次，在发展的道路上，不能“想得太多”，要集中精力做一两个板块。

    “茅台，只能做自己最擅长的事情，不管是金融还是其他产业链，都应该围绕我们的主业形成支撑。要做自己最擅长、最拿手、可以做到极致的东西。不熟悉、没优势的东西，我们尽量不涉足。”李保芳称。