突破利润瓶颈 迎驾贡酒中高端产品调价

    【白酒网】记者近日获悉，迎驾贡酒发布调价通知称，迎驾银星（包含银星）以上产品将全线调价。据调价通知显示，迎驾贡酒生态洞藏系列单品上调10-20元/瓶不等，迎驾金星上调30元/箱，迎驾银星上调20元/箱。白酒行业专家蔡学飞表示，迎驾贡酒提价的主要原因是为了切入安徽省内的主流价格带，通过提价，进一步提升渠道空间，延长产品生命周期。

　　记者注意到，这是时隔一年后洞藏系列的再次调价。2017年1月，迎驾贡酒生态洞藏系列产品终端供货价曾进行调价，调价范围为5-15元；同年5月，生态洞藏系列主力产品洞藏16从供货价到终端价进行了全面调整。记者登录京东发现，当前迎驾贡酒生态洞藏系列单品价格带为130-400元/瓶，迎驾金星和迎驾银星价格带为80-150元/瓶。

　　对此，迎驾贡酒方面公开表示，企业正逐步谋划将市场从区域拓展到全国。在企业产品结构调整中，对百元以下的主力单品，诸如迎驾金星、银星系列，一方面保持这些产品收入的稳定增长，另一方面，推动该系列在企业中的占比逐步下降，主推生态洞藏系列白酒，实现产品换挡升级。

　　据悉，此次调价涉及到的生态洞藏系列、迎驾金银星系列均是迎驾贡酒的主力产品，在业绩贡献方面占比较高。迎驾贡酒2018年一季度财报显示，营业收入11.3亿元，同比增长11.87%，主要得益于生态洞藏系列百元以上价位产品的增长。

　　目前，安徽省白酒的市场容量大概在200亿-250亿元之间，主流消费型白酒产品的价格带集中在100-150元之间。分析认为，随着安徽经济发展、居民消费升级，未来安徽省的白酒竞争也将集中于次高端价位。