郎酒推出新品“郎哥”，国庆节投放市场

新推了两款高线光瓶酒即将在国庆期间开始投放市场

“新”郎哥将趁国庆节投放市场，汪俊林为何加码高线光瓶酒？

    【白酒网】9月29日晚间，记者从经销商处获悉：郎酒新推了两款高线光瓶酒即将在国庆期间开始投放市场。

    记者进一步从权威渠道了解到：第一，该新品名郎哥，分为红派、蓝派两款；第二，新品的酒精度45度，容量500ml，属兼香型产品；第三，两款新品KA渠道终端零售价分别在45—48元与55—58元；第四，产品由小郎酒事业部运营；第五，将于10月份开始接受订单。

    对于很多资深酒业人士来说，“郎哥”这个名字并不陌生。早在2015年，郎酒方面就曾瞄准新中产消费群体推出过一款44.8度酱香“郎哥”。如果说，2015年的“郎哥”，是郎酒对红花郎产品线向下的延伸与补充；那么2018年改头换面的全新“郎哥”，又透露了汪俊林怎样的战略考量？

    首先，两款新品属于高线光瓶酒，而不少行业人士都看好光瓶酒市场前景，甚至判断光瓶酒在未来很有可能达到1200亿的体量。

    “而巨大的市场蛋糕则意味着如果能够抢占一席之地的话，回报是巨大的。”有经销商还分析说，“从年报上我们可以看到，不少名酒企业目前都还将主要精力放在了中高端以上产品，光瓶酒市场反而被‘忽视’；自带名酒背书的郎哥新品加入光瓶酒市场争夺，反而与其他名酒形成‘错位’竞争；这对于郎酒来说不失为一个战略性打法。”

    其次，值得注意的是，郎酒将“郎哥”的终端零售价定位在了50元价位带上。

    目前的光瓶酒市场中，虽然主流消费还聚焦在30元价位带及以下的产品，但向上升级的势头已显现，而且不少超过30元的高线光瓶酒已经崭露，如玻汾、丰谷墨渊以及牛栏山珍品陈酿。对此，就有行业观察人士分析说，“光瓶酒整体市场的扩容，有很大一部分将来自于价位升级带动。”

    此外，还有行业内人士提到，“消费升级不是伪命题，升级是品质升级，消费者更愿意在同等价位上选择更好品质的酒；先来看50元的定价，其实不少低档盒装酒正处于这一价位；而在品质消费驱动下，同价位的光瓶酒将以品质优势逐渐成为更多消费者的选择。”

    最后，该新品属于小郎酒事业部运营。众所周知的是，小郎酒目前主要运营两款产品，经典小郎酒与精酿小郎酒。

    “本来的两款产品指导零售价在20元与30元，恰好对准了光瓶酒市场的主流价格，如果再加上插入50元价位带的郎哥，可以看作是小郎酒事业部对小郎酒以上价位带的补充，对高线光瓶酒市场的加码。”有专家提到，“在我看来，小郎酒本身餐饮渠道做得很细，在餐饮终端具有较强的优势，作为光瓶酒的郎哥恰好可以借助这种优势迅速打开市场，然后再稳稳当当地进入流通渠道。”

    “联系到郎酒在不久前还推出了终端价在88元与98元的郎牌头曲，其发力大众消费市场态势已经很明显；从郎酒目前整体呈现的战略上来看，郎酒正在构建一个更加灵活、能够适应市场的产品阵营，向市场要规模的导向也逐渐清晰。”上述人士补充说。