水井坊范祥福：讲好四川品牌故事，“品质”是关键

寄语四川品牌大会

    【白酒网】“四川品牌大会的举办很有意义，这既是一个集中展示四川优秀品牌的机会和平台，能够最大化传递品牌声量。企业也能在交流过程中相互学习、相互借鉴、相互带动，使得四川品牌整体实力得到全面提升。”——四川水井坊股份有限公司董事长、总经理范祥福。

    品牌是企业竞争力的综合体现     “川酒6朵金花能在众多川酒品牌中占据鳌头，正是其企业竞争力的强大体现。”范祥福说，品牌既是人们对一个企业及其产品、服务、文化等的认知与评价，是企业的无形资产，也是企业文化、企业价值观及竞争力的综合体现。

    在他看来，品牌建设与企业发展相辅相成。品牌可以增强企业的凝聚力和辐射力，提升企业知名度，树立企业在消费者心目中的良好形象，进而创造巨大经济效益。而企业有了强大的实力基础，才能在品牌建设上作出更大投入。

    对于塑造品牌的经验他分享说，2017年水井坊确立了“600年，每一杯都是活着的传承”的品牌沟通主题，并在今年3月在行业内开创非遗保护专项基金，“我们加大在品牌建设上的力度和时间投入，建立更为鲜明的品牌形象，以在核心市场中赢得竞争”。

    讲好四川品牌故事 品质是根本

    川酒作为四川优势产业，要培育一批全国知名品牌。对此，四川品牌应如何作为？范祥福认为应从三个方面发力。

    “品质是品牌建设乃至整个企业发展的根本所在，没有品质的品牌有如无源之水、无本之木，注定不会长期发展。”范祥福说，建设四川品牌首先需要继承优秀传统工艺，不断推动产品品质的提升。以品质铸就品牌，从而打造品牌核心竞争力。

    “好酒也怕巷子深”，营销对于品牌建设至关重要。在新时代，品牌建设应该顺应时代潮流，探求符合新时代的营销模式。结合品牌自身特色，融合更多创新想法，让古老技艺和传统文化重新焕发生命活力，最大化传递品牌声量。

    而要全面提升整体四川品牌的知名度和影响力，既需要资源整合，发挥地域优势和集群效应，也需要发挥发挥领衔品牌的榜样作用。“水井坊作为川酒6朵金花之一，也要积极参与打造四川名片，传承与弘扬传统文化。”范祥福说。