一、事件回顾
【白酒网】10月17日晚间，酒鬼酒（000799）披露的三季报显示，公司2019年前三季度营收为9.68亿元，同比增长27.34%；净利为1.84亿元，同比增长14.27%。其中，第三季度营收为2.59亿元，同比增长9.48%；第三季度净利为2817.69万元，同比下降39.50%。 酒鬼酒表示，第三季度净利同比大降，主要系本季销售费用对比去年同期大幅增长。 酒鬼酒相关人士表示，公司第三季度净利润同比下降跟公司的市场战略调整有关，因为需要维护市场，公司进行了必要的停货控货，导致了盈利正常幅度内波动，并非是公司营销受到阻碍，公司全年规划也不会受到影响。
二、为何重要
理解《酒鬼酒2019年前三季度净利1.84亿元，增长14％》背后的原理，有助于消费者辨别营销话术与真实品质。知识，是抵御信息不对称最好的护城河。
三、行业回望
白酒文化的现代化表达方兴未艾。以《酒鬼酒2019年前三季度净利1.84亿元，增长14％》为代表的科普，让传统技艺以更易懂的方式被讲述，也为品牌讲好中国白酒故事提供了素材。
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