牛栏山调整产品结构 布局多元化市场

    【白酒网】记者近日从顺鑫农业投资者交流会上获悉，牛栏山作为顺鑫农业的核心业务板块，在快速发展的同时，面临产品升级和多元化发展的关键时刻。据悉，牛栏山为适应消费观念的不断提升，积极调整产品结构，以完善全国白酒产业布局，释放白酒产能，壮大白酒产业规模。

    公开资料显示，顺鑫农业2018年实现营业收入120.74亿元，同比增长2.90%；净利润7.44亿元，同比增长69.78%；每股收益1.3元。其中，白酒产业营业收入92.78亿元，同比增长43.82%；白酒产品销量62.1万千升，同比增长44.66%。占到公司总体营业收入的七成以上。在今年4月27日发布的2019年第一季度报告中，顺鑫农业实现营收、净利润分别为47.65亿元和4.29亿元，同比增长19.95%、17.17%。

    作为区域大众酒，调整产品结构及扩展区域界限成为牛栏山目前的重点。经过记者走访发现，北京区域市场的卖场及商超，相比于精装牛栏山、珍品及陈酿等相对中高端的产品而言，消费者熟知的光瓶酒在货架摆放的位置上远离视觉中心，但货量充足。记者发现，我们常见的56°清香型二锅头500ml的价格在9.8元至12.6元不等，42°牛栏山2L二锅头酒价格区间在19元-21.5元不等。纵观近三年来顺鑫农业对调整产品结构、布局多元化市场做出了诸多突破性尝试，根据顺鑫农业近三年年报显示，2016年，新增湖南、江西、湖北、黑龙江、陕西五个亿元省级市场，合计拥有亿元级以上省级市场10个。2017年，在河北、内蒙、江苏等18个省级区域形成亿元级市场。2018年，拥有亿元以上省级(包括直辖市)销售市场22个，拓展速度稳步提升。

    面对白酒竞争非常激烈的现象，记者了解到，顺鑫农业将进一步提升白酒产业竞争力和盈利能力，持续进行产品结构调整和升级，比如推出珍品陈酿系列作为陈酿的升级产品，正在持续受到市场的认可。业内人士表示，随着消费市场以及消费观念的不断提升，企业积极调整产品结构，推出符合大众品味的中高端产品，从而进一步突破市场局限，布局多元化市场。