2020年起 郎酒酱酒拟每年增加2000吨

    【白酒网】在6月14日举行的青花郎川渝大区、中原大区2019年销售工作会上，郎酒董事长汪俊林对青花郎改革转型进行部署，且再次提及郎酒酱酒的产量安排。从2020开始，郎酒酱酒每年将增加2000吨供应量。

    记者从郎酒方面透露的信息看到，此次郎酒酱酒产量的安排部署，是基于当前郎酒已拥有酱酒年产能3万吨，酱酒储存量已达13万吨。在接下来几年，郎酒酱酒计划年产量将达5万吨，储量将突破30万吨。2019年郎酒酱酒销量控制在1万吨以内，并且从2020开始，每年增加2000吨。从汪俊林的对外公开的信息中可以看到，从生产、储存上对产品品质进行保证的基础上，目前企业正推进两项工作。首先是将在2019年成立郎酒研究院，对原料采购和生产、制曲、酿造、储存、勾兑等方面，进行信息化智慧化全方位研究；其次是继续对产品价格进行管理，清退破坏价格体系的商家和郎酒员工，而郎酒的销售队伍也只减不增，借此对商家质量进行优化。郎酒方面希望，经过对青花郎厂价的逐年调整，最终消费者成交目标价能够达到1500元左右。

    据悉，近一段时间，青花郎已经历了多次价格调整。从最新消息来看，6月1日起，青花郎出厂价在原有价格基础上分别上调79-880元不等。有观点认为，郎酒正试图通过上调价格，让之前被低估的价格向品牌价值逐步回归。2019年初的青花郎全国经销大会上，郎酒董事长汪俊林便直接表示：即便一时销售承压也不低价倾销。

    有观点也指出，青花郎涨价是为了在价格上对标茅台。随着高端化趋势明晰，名酒效应凸显，茅台已经率先完成了市场产品的价格档位提升。包括郎酒在内的一线名酒近期涨价，也是看准了茅台价格上涨，希望通过价格差迅速拉大与区域性名酒之间的竞争差距。

    事实上，在14日的销售工作会上，郎酒也再次提及了企业的目标，除了继续推进在白酒行业能够占据重要地位这一项工作以外，与茅台保持各有特色的状态，共同做大高端酱酒市场，也称为郎酒接下来的重要目标之一。此前，汪俊林在接受记者采访时也表示，郎酒要永远向老大哥茅台学习。对此，业内人士直言，青花郎价格的上调传递出中国高端白酒持续扩容，特别是在茅台的带动下，高端酱香型白酒的稀缺价值不断凸显，也在一定程度上反映出郎酒近几年产品结构调整的工作卓有成效，客观上表明，中国白酒的竞争已经进入了以品牌、品质为竞争核心的名酒时代，郎酒就是其中的代表之一。

    但需要指出的是，当前市场环境下，各大白酒品牌纷纷发力高端，但高端酱香酒品牌阵容仍显略微单薄。在茅台之后，同为中国高端酱酒之一的青花郎能否抓住酱酒热潮，在品牌形象与价值上占据一席之地，成为企业最为关注的内容。

    另据了解，除了青花郎这一旗舰产品，郎酒庄园成为郎酒发力高端的重要载体。在14日郎酒对外公开的目标中，“将郎酒庄园打造成白酒爱好者的圣地、一个世界级庄园”成为核心目标之一。在业内看来，郎酒大力打造郎酒庄园，不仅仅是希望借此进一步树立起品牌的正面形象，更重要的是借助庄园酒来尝试更为个性化的高端产品路线。