五粮液集团2018年销售收入931亿元，增长16％

    【白酒网】2018年，五粮液集团各项事业再上新台阶，集团实现销售收入931亿元，同比增长16%；利润总额201亿元，同比增长41%；利税323亿元，同比增长45%。

    2018年，五粮液集团按照高质量发展要求，抢抓发展机遇，公司继续保持稳中有进的良好发展态势，各项事业再上新台阶，集团实现销售收入931亿元，同比增长16%；利润总额201亿元，同比增长41%；利税323亿元，同比增长45%；酒业主业进一步提质增效，销售收入占比实现大幅提升；数字化转型稳步启动，产品体系更加强化，国际国内合作与“走出去”战略迈出新的步伐……这是2018年，五粮液集团交出的靓丽成绩单。

    【回顾2018】

    2018年以来，五粮液与中国中铁、天大集团等国内知名企业签订了战略合作协议，与四川大学、江南大学等院校加强战略合作，开启了校企合作的新篇章。在World Brand Lab发布的2018年“中国500最具价值品牌”中，五粮液品牌价值位列第20位，成为具有世界影响力的白酒品牌；在Brand Finance发布的2018最具价值中国品牌100强榜单上，五粮液品牌价值位列第46位，品牌价值增幅达92%；在Brand Finance发布的“2018世界最具价值品牌500强”排行榜上，五粮液位居第100位，品牌价值增幅达161%;在World Brand Lab发布的“世界品牌500强”排行榜上，五粮液品牌价值排名第326位，较去年上升12位，排名增速居食品与饮料行业入选企业第一位。

    一年来，五粮液进一步坚定战略定力，实施全新的品牌价值定位，大刀阔斧改革，重构核心产品体系，积极传播好五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵。实施五粮液品牌“1+3”产品策略，强化52度新品五粮液经典大单品地位；积极打造高端五粮液系列、国际版五粮液系列，以及年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列。同时，大刀阔斧精简系列酒品牌，实施“4+4”系列酒产品策略，重点打造4款全国性战略大单品、4款区域性重点产品。积极开发推广新生代酒品，构建起等级分明、层次清晰、上下协调的五粮液产品体系。

    李曙光这样评价2018年的成绩：总体看，2018年公司继续保持了稳中有进的发展态势，表现在品牌价值稳中有进、市场份额稳中有进、市场信心稳中有进。

    与此同时，五粮液加强与全国、全球顶级品牌策划机构合作，提升五粮液品牌文化宣传推广能力。进一步创新品牌传播方式，强化以策划为主体、以创意为重心的产品宣传和企业形象宣传。携手故宫博物院、北京电视台出品“上新了•故宫”栏目，借助顶级文化IP，对接五粮液悠久的历史传承和深厚的文化底蕴；积极参与2018中国国际酒业博览会、2018首届中国国际进口博览会、川港澳合作周、博鳌亚洲论坛首尔会议、2018捷克中国投资论坛等高端活动，成功举办“一带一路”国际名酒联盟高层峰会、第二届中国国际名酒文化节等，全面提升五粮液品牌的辨识度和美誉度。

    【2019年目标】

    2019年，是五粮液“构建适应未来竞争的现代营销体系”的开篇之年，也是五粮液集团突破千亿的关键之年。“我们计划明年集团整体销售保持两位数增长，并进一步提高发展质量。”李曙光曾公开表示。

    完善现代营销体系:

    五粮液正以全球视野引入移动互联网、物联网、区块链等技术，充分利用新业态下云计算、大数据和互联网等优势开展质量管理，大力推进基于大数据和更加面向终端消费者的“百城千县万店”工程建设；加强与IBM的深入合作，积极推进营销体系的改革转型，确立了“1365”数字化转型战略，并已完成以“一个工程，三个体系，三个平台”作为全新支撑的数字化前台、中台和后台的规划；五粮液数字化转型&IT规划项目已取得阶段性成果，已完成五粮液营销数字化转型的整体蓝图规划；五粮液数字化转型管理办公室（PMO）及敏捷资源中心正式运行；五粮液大数据项目已完成总进度的90%。

    继续深度优化产业结构：

    继续实施五粮液品牌“1+3”产品策略，强化52度新品五粮液经典大单品地位；积极打造高端五粮液系列、国际版五粮液系列，以及年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列。同时，大刀阔斧精简系列酒品牌，实施“4+4”系列酒产品策略，重点打造4款全国性战略大单品、4款区域性重点产品。积极开发推广新生代酒品，构建起等级分明、层次清晰、上下协调的五粮液产品体系。

    【未来展望】

    五粮液坚定不移地保持做强主业的战略定力，按照高质量发展要求，以满足人民群众对美好生活的向往为奋斗目标，力争到2019年，五粮液集团营业收入提前一年跨越千亿台阶；高质量发展引领川酒振兴；努力建设成为健康、创新、领先的世界一流蒸馏酒企业。