李保芳：传承丝路精神 为构建新时代“丝绸之路”贡献力量

    【白酒网】9月27日，第三届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会(以下简称“敦煌文博会”)在甘肃敦煌开幕，近100个国家和地区及国际组织的代表，1000多名海内外嘉宾出席，乌克兰担任主宾国。

    本届敦煌文博会由甘肃省人民政府、中国文化和旅游部、中国国家广播电视总局、中国国际贸易促进委员会主办，以“展现丝路风采，促进人文交流，让世界更加和谐美好”为主题，举办会议、论坛、展览、汇演、商务等系列活动，内容涉及文化和旅游发展、丝路文物保护、沿线国家文化产业发展等议题。

    茅台集团以首席战略合作伙伴身份参加本次敦煌文博会。通过举办茅台文化体验展，让中外嘉宾现场体验茅台生产工艺、感受茅台与飞天的渊源等，进一步认识和了解茅台文化，茅台集团61款产品也集体亮相，在敦煌文博会上掀起了一场茅台热。

    会议期间，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳围绕“互鉴共进、和谐共生、增进构建人类命运共同体的文化认同”的主题，发表了题为《传承丝路精神 为构建新时代“丝绸之路”贡献力量》的署名文章，从飞天与茅台的文化渊源出发，围绕中国企业如何当好“一带一路”建设的文化使者，阐释文化茅台的建设和使命。现将文章原文刊发，以飨读者。

传承丝路精神

为构建新时代“丝绸之路”贡献力量

李保芳

    当我们有幸站在东西方友好往来的历史文化重镇——敦煌，与各国嘉宾一起见证“永不落幕”的文博会再一次开启，感受很不寻常。

    审视当今世界，我们已经进入自冷战结束以来，一个特殊的心理震荡期，全球形势不确定因素增多，贸易摩擦与反全球化情绪加剧。站在敦煌这个文化圣地，从丰富灿烂的文化遗存中，我们可以悟出很多道理。2000年前，丝路沿线国家的先辈们，在物质条件那样艰苦的条件下，一路跋山涉水、披荆斩棘，把各地最优质的产品、最灿烂的文化，“送出去、引进来”，让一个又一个文明古国，在这条神奇的文化和贸易通道上广泛受益。

    “展现丝路风采，促进人文交流，让世界更加和谐美好”。第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会的主题，非常清晰地道出了我们汇聚敦煌的目的和意义。相比2000年前，已经步入信息化时代的我们，站在新时代的历史起点上，理应保有更宽广的胸怀、更强烈的信心、更高远的智慧，重视人文、携手共进，在古老的丝绸之路上，书写更加美好的未来。

    借此机会，我想以一家中国传统企业的视角，结合个人观察与思考，围绕构建新时代的丝绸之路，从三方面与各位谈谈自己的看法。

    一、构建新时代的“丝绸之路”，需要更加开放包容的勇气和信心

    103年前，茅台人在人背马驮、慢船出行的时代，就能把精心酿造的美酒，历经千辛万苦、远渡重洋，送到万里以外的旧金山。那种动力与劲头，并不亚于2000年前，丝绸之路上往来的商人。人类贸易的崛兴，离不开这种质朴而执着的动力。我们的先辈，一直在坚持一个朴素的道理：产品或者服务，只有在不同文化背景下赢得尊重和认可，才具有真正的竞争力。

    旧金山已故市长李孟贤，将茅台的远行，评价为旧金山经济与文化发展过程中的一次重要事件。他认为，是为这座城市的历史，贡献了精彩的细节。对我们而言，100年前旧金山对茅台酒的认可，为茅台百年来追求最优发展的执着，提供了一种精神支持，与茅台人矢志不渝酿好酒的精神相互交融，形成了一种特殊的人文力量，也造就了东方酿酒史上的佳话。

    在人类文明的历史长河中，不管是蒸汽时代，还是信息化社会，对外部世界的向往，永远是社会人们最优秀的梦想。我们这一代人，从闭塞中走来，历经过物资匮乏、机会匮乏、文化匮乏的岁月。我们深深懂得，开放与包容不止是活力的源头，更是成长的动力。改变自己、友善他人，建设好新时代的“丝绸之路”，需要参与者为之付出勇气、执着和毅力。

    当前来讲，我们需要明白，纷繁复杂的贸易环境带来的种种障碍，较2000年前丝绸之路之上的先辈们，遇到的种种艰险，要小得多。我们没有理由不做好自己，共同创造一个更为友好的行业环境和商业世界。

    二、构建新时代的“丝绸之路”，需要更多像敦煌这样的“黄金路口”

    对于商业来说，敦煌带给我们的，不仅仅是灿烂辉煌的文化遗产，更是一种特殊的历史见证。不管是商业贸易，还是生产经营，经济社会的繁荣，离不开外来文化的影响，更离不开包容亲和的人文氛围和渠道，尤其是类似2000年前敦煌这样的“黄金路口”。这种“黄金路口”，不仅取决于特殊的地理位置，更取决于在战略与文化布局上，对不同国家、不同地域间的商贸、文化往来的鼓励与支持。

    因此，我们高度重视敦煌文博会的特殊地位和重要影响力。作为国家级、国际性文化战略平台，敦煌文博会对促进丝路沿线国家和地区的文明互鉴、文化交流、提升对外开放水平、增强国家文化软实力，起到了不可替代的作用，让古老的“黄金路口”，在今天焕发了新的活力。

    过去几年，茅台深度介入“一带一路”沿线国家市场，我们在这里发现了巨大的成长空间。也深刻地体会到，文化的力量，在推动品牌走出去的过程中，所发挥的特殊作用。未来，我们希望古“丝绸之路”沿线国家，都能培育和发展更多推动文化传播、促进商贸往来的“黄金路口”，让开放包容与和谐共赢，为沿线企业加强合作、相互提升提供更好的支持，为沿线国家人民的幸福创造更好的条件。

    三、构建新时代的“丝绸之路”，需要更多优秀企业携手共进

    今年，中国改革开放进入第40个年头。没有过去40年的上下同心、拥抱世界、追求变革，中国不可能有今天这样的成就。同样，如果没有商业领域，特别是像微软、苹果、可口可乐、腾讯、阿里、华为这样的优秀企业，我们的气质与文化，也不可能产生这样深刻的改变。

    亨廷顿的“文明冲突论”影响了很多人，也在很多地方得到了印证。但是，我们可以通过不同的角度和方法，寻求一种更好的答案。其中，最有说服力的就是敦煌。2000年前，这里从关隘变为通道，贯通亚欧、联通世界，成为了促进东西方友好往来、文明交流的重要枢纽。另一个成功案例，则是40年改革开放，给中国带来的巨大变化。

    60年前，茅台为出口产品挑选商标时，毫不犹疑地选择了“飞天”。从那时起，“飞天”就一直陪伴着茅台，不断走向世界。近年来，得益于“一带一路”的历史机遇，茅台正着力拓展全球市场，并已成功布局 26个“一带一路”沿线国家和地区，销量占比接近茅台海外市场的五分之一。其中，东盟国家销量，占到了沿线国家总量的70%以上。我们在全球范围内增加投资、增加进口，还为诸多国增加就业与税收。同时，我们还在非洲莫桑比克援建小学，在澳洲新南威尔士大学设立“茅台奖学金”，开启了国际化的公益实践，为打造和谐健康的人文环境，作出了初步尝试。

    今天，站在丝绸之路的黄金路口，我们希望有更多企业与茅台一起，秉持为世界提供最好产品、最优服务和传播中华文化的理想，成为推动人们寻求更好生活的健康力量，为丝路沿线国家经济发展、东西方文化交融做出更多贡献。